Когда речь заходит о закупке внешнего трафика в Telegram, первым делом нужно определиться, где именно покупать рекламу. Основных форматов всего два: личные блоги и сообщества (паблики).
У каждого варианта есть свои плюсы и минусы. Разберём их подробнее.
✈️ Личные блоги
Реклама у блогеров обходится дороже, но вместе с этим вы получаете более «живую» и доверяющую аудиторию. Подписчики чаще реагируют на рекомендации и переходят по рекламным ссылкам.
Особенности:
- Цена выше, чем у пабликов.
- Проще найти вовлечённую аудиторию.
- Новички-блогеры берут демократичные цены, иногда соглашаются на бартер.
- Подходит для тех, кто строит бренд и хочет ассоциироваться с личностью.
🔤 Сообщества (паблики)
Здесь реклама стоит дешевле, но вовлечённость аудитории заметно ниже. До 80% подписчиков подобных сообществ слабо активны.
Частые проблемы:
- Использование неподходящих креативов, ориентированных на неплатёжеспособных людей.
- Накрутка лайков и просмотров через сервисы или «взаимные реакции» между админами.
- Сомнительные рекламные партнёры (раздачи денег, серые схемы).
Паблики дают низкий CPM и CPC, но работать с ними безопасно только опытным закупщикам рекламы, которые умеют отличать реальную активность от накрутки.
📢 Подпишись на наш Telegram-канал @knopkazakazy — уже более 4000 селлеров читают там разборы финансов, маркетинговые фишки, аналитику по складам и свежие новости маркетплейсов WB и Ozon.
✏️ На что смотреть при выборе канала
- Вовлечённость (ER). Минимум 5%. Важно, чтобы были пересылы, комментарии и обсуждения. Если у блогера отключены комментарии — это тревожный знак.
- Охваты. Нормальная динамика охватов — «лесенка»: пик в первый час, дальше спад. Волны и скачки указывают на накрутку.
- Источники подписчиков. Подписчики должны приходить из Telegram, а не с внешних сервисов.
- Креатив и релевантность. Реклама должна закупаться в тематически близких каналах. Если блогер по женской одежде рекламируется у рыболовов — это странно.
📊 Сравнение форматов
| Критерий | Личные блоги | Сообщества (паблики) |
|---|---|---|
| Стоимость рекламы | Выше | Ниже |
| Вовлечённость | Высокая | Низкая (до 80% пассивных подписчиков) |
| Доверие аудитории | Сильное, личный бренд | Практически отсутствует |
| Возможность бартеров | Да, особенно у новичков | Редко |
| Риски накруток | Минимальные | Высокие |
| Качество креатива | Обычно лучше | Часто слабое или неподходящее |
| Подходит для | Строительства бренда, долгосрочной работы | Дешёвого трафика, опытных закупщиков |
⚡ Итог
- Если строите бренд и у вас есть бюджет — работайте с блогерами.
- Если бюджет ограничен — начинайте с небольших авторов, договаривайтесь о бартере.
- Если умеете отличать накрутку и анализировать метрики — можно работать с пабликами, где стоимость клика и заказа выходит дешевле.
Главное — не начинать «кое-как». Иначе и результат будет соответствующим. Реклама в Telegram требует внимательного анализа и понимания, где именно сидит ваша целевая аудитория.
Попробуйте бота-аналитика и сэкономьте часы,
его используют уже 100+ селлеров WB!
— Расшифрует финотчёт, посчитает налог и чистую прибыль с учётом рекламы и себестоимости.
— Оцифрует рекламу и посчитает ДРР, CTR, CPM и прочее.
— Проведет ABC анализ Вашей товарной матрицы.
— Молниеносно сообщит о новых заказах, возвратах и изменениях в кабинете.
3 дня бесплатного доступа — активируй прямо сейчас 🙂
Также в нашей экосистеме есть другие полезные бесплатные боты:
Бот, который найдет слот на поставку: @Poiskslotovkz_bot
Бот, который отслеживает позиции конкурента и его ставку: @KeyPositionWbBot
Бот, который найдет, где рекламировался конкурент: @searchknopkazakazybot
