Раздел «удержания» в отчёте — частая головоломка для селлеров. Деньги вроде тратили одни, а в отчёте другая сумма. Разберёмся, почему так и как считать расходы корректно.
💡 WB считает не по дням, а по УПД
Все рекламные расходы на Вайлдберриз собираются в УПД — это документ, который агрегирует траты за несколько дней. И вот тут самое важное:
👉 УПД попадает в ту неделю, на которую приходится его последний день.
Из-за этого расходы из одной недели могут «перетекать» в следующую — отчёты будут искажены.
📊 Пример, как именно это происходит:
Предположим, вы начали рекламу в первую неделю:
- Среда: 200 ₽
- Четверг: 400 ₽
🟰 Итого: 600 ₽ → УПД №1
❗ Последний день — четверг → вся сумма идёт в первую неделю
Далее:
- Пятница: 200 ₽
- Суббота: 300 ₽
- Воскресенье: 200 ₽
🟰 Итого: 700 ₽ → УПД №2
❗ Пока воскресенье — всё нормально, попадает в первую неделю
НО…
В понедельник запускается ещё реклама на 100 ₽ — и этот же УПД №2 теперь продолжается и заканчивается в понедельник второй недели.
🔁 Что происходит?
→ Вся сумма по УПД №2 (700 ₽ + 100 ₽ = 800 ₽) переносится в отчёт второй недели.
📉 Визуально выглядит так, будто вы не тратили деньги в конце первой недели, а вдруг потратили больше во второй — хотя это не так.
🔍 Как же точно узнать, сколько потратили по артикулу за неделю?
Ручной путь:
- Открыть каждую рекламную кампанию
- Выгрузить статистику
- Сложить все траты по дням
- Сопоставить с финансовым отчётом
🧠 Но это очень трудоёмко.
📲 Вместо этого проще использовать бота для автоматизации аналитики.
Он сам подтянет и расходы, и DRR, и выкупы по каждой карточке. Всё будет красиво разложено по неделям и артикулам.
💡 Инструкция по подключению — в картинках ниже.
Главное меню бота. Нажимаем кнопку «Кабинеты»
Переходим в действующий кабинет. И нажимаем кнопку «Финансовый отчет»
Мы расшифровали финансовый отчет. Теперь откроем второй файлик.
Мы расшифровали финансовый отчет. Теперь откроем второй файлик.
Открываем второй файл — в нём отображаются фактические расходы по каждому артикулу за неделю.
Если по товару не было рекламы, — данные не выводятся.
В этой статье мы разобрались, почему удержания в финотчёте Wildberries отличаются от реальных затрат на рекламу.
Теперь вы знаете:
- как быстро расшифровать финансовый отчёт;
- как в пару кликов узнать точные расходы по каждому товару.
Никаких ручных расчётов — только автоматизация.
Попробуйте бота-аналитика и сэкономьте часы!
— Расшифрует финотчёт, посчитает налог и чистую прибыль с учётом рекламы и себестоимости.
— Оцифрует рекламу и посчитает ДРР, CTR, CPM и прочее.
— Проведет ABC анализ Вашей товарной матрицы.
— Молниеносно сообщит о новых заказах, возвратах и изменениях в кабинете.
Также в нашей экосистеме есть другие полезные бесплатные боты:
Бот, который найдет слот на поставку: @Poiskslotovkz_bot
Бот, который отслеживает позиции конкурента и его ставку: @KeyPositionWbBot
Бот, который найдет, где рекламировался конкурент: @searchknopkazakazybot
И держите ссылку на Наш Telegram канал, там самые свежие статьи: @knopkazakazy
Часто задаваемые вопросы
| Вопрос (по ключевой фразе) | Ответ |
|---|---|
| реклама вб | Это платное продвижение карточек товара на Wildberries. Помогает вывести карточку в топ выдачи, увеличить показы и выкупы. |
| бонусы вб на рекламу | Иногда WB начисляет бонусы в виде промобюджета — они автоматически тратятся при запуске рекламы. Отображаются в кабинете. |
| реклама на вб | Это совокупность рекламных инструментов: единая ставка, ручная ставка, рекомендации, поиск. Выбирайте стратегию под товар. |
| вб реклама | Синоним «рекламы на WB». Включает в себя продвижение внутри площадки и через внешние источники трафика. |
| вб внешняя реклама | WB запускает вашу рекламу за пределами платформы: в Яндексе, Google, соцсетях. Управляется через кабинет WB. |
| что такое ctr и cpc в рекламе на вб | CTR — кликабельность объявления (%), CPC — стоимость клика. CTR влияет на качество рекламы, CPC — на расходы. |
| что такое полки в рекламе на вб | Полки — это размещение товара в разных частях сайта: главная, каталог, карточки конкурентов. |
| настройка рекламы на вб | Запуск кампаний с выбором ставки, типа продвижения, площадки (поиск/рекомендации) и бюджета. |
| реклама на вб как настроить | В кабинете WB выберите товар → создайте кампанию → установите ставку → выберите формат → запустите. |
| настройка рекламы на вб marpla | Через сервис Marpla можно автоматически управлять рекламой на WB: стратегии, автоставки, аналитика. |
| внешняя реклама вб | Внешний трафик от WB направляется на карточки товаров. Настраивается WB автоматически. |
| маркет гуру реклама на вб | Это аналитический сервис, который помогает анализировать эффективность рекламы на WB. |
| внутренняя реклама на вб | Показы товара внутри сайта WB: в поиске, рекомендациях, карточках. На нее влияет ставка и конкурентность. |
| как работает реклама на вб | Ставки определяют место показа. Чем выше ставка, тем выше карточка. Выкуп, CTR и отзывы — усиливают эффект. |
| внешняя реклама на вб | См. выше — реклама вне сайта WB. На нее нельзя напрямую повлиять, но WB использует ее для привлечения трафика. |
| как настроить рекламу на вб | В кабинете WB: Реклама → создать кампанию → указать товары → задать ставку → выбрать стратегию → запустить. |
| реклама вб marpla | Автоматизация рекламы через сервис Marpla: контроль ставок, аналитика, автонастройка. |
| реклама для вб | Подразумевается создание медиа, видео, изображений и текстов, которые повышают CTR и конверсию рекламы. |
| дрр что это такое в рекламе на вб | ДРР — доля рекламных расходов. Показывает, сколько % от выручки тратится на рекламу. Чем ниже — тем лучше. |
| внутренняя реклама на вб marpla | Marpla управляет и внутренней рекламой WB, в том числе ставками и стратегиями показа. |
| реклама на вб marpla | Реклама, управляемая через Marpla. Подходит для автоматизации и масштабирования. |
| реклама на вб стоимость | Стоимость зависит от формата, ставки и конкуренции в нише. Минимальные ставки — от 0.10 рубля, но неэффективно. |
| как правильно настроить рекламу на вб | Учитывайте DRR, ЦА, ключевые слова. Работайте со ставками вручную или через сервисы, тестируйте гипотезы. |
| как запустить рекламу на вб | Через личный кабинет: выберите товар, создайте кампанию, задайте ставки и запустите. |
| оцифровка рекламы на вб | Сбор и анализ данных по DRR, CTR, заказам, расходам и выкупам. Лучше делать с помощью ботов и аналитики. |
| как делать рекламу на вб | Стратегия: выбираем товар, делаем фото/видео, пишем текст, запускаем кампанию и тестируем. |
| реклама на вб как настроить marpla | В личном кабинете Marpla: импорт товаров, установка стратегий, контроль DRR, автоставки. |
| как делать рекламу на вб marpla | Подключить API, выбрать товары, задать DRR, активировать автоматическую оптимизацию. |
| как правильно настроить рекламу на вб marpla | Укажите ключевые цели: DRR, ROI, нужные товары. Система сама подстроит ставки. |
| реклама на вб как поднять карточку | Увеличивайте ставку, улучшайте CTR, добавьте отзывы, видео, оптимизируйте SEO и фото. |
| сколько стоит реклама на вб | Цена зависит от ниши и конкуренции. Средняя эффективная ставка — от 2–10 рублей за клик. |
| виды рекламы на вб | Поиск, рекомендации, внешний трафик, видеообъявления, медийные баннеры, автоматические кампании. |
| поиск вб реклама | Кампания только по ключевым запросам. Лучше всего работает при точном попадании в потребность покупателя. |
| как сделать рекламу на вб | Смотрите выше: выберите товар, добавьте фото/SEO, настройте кампанию, запустите. |
| аукцион вб реклама на адиндеx ру | Старый формат. Сейчас заменён на ручную и единую ставку. Аукцион больше не используется. |
| дима оплати ей корзину на вб реклама | Сбившийся или нецелевой запрос. Не имеет отношения к настройке рекламы. |
| реклама на вб как поднять карточку marpla | С помощью Marpla: анализируйте DRR, повышайте ставку, улучшайте контент. |
