Еженедельный маркетплейс-дайджест: 18–25 августа

Новые рекламные механики и UX

• Рекламные ставки: Wildberries изменил минимальные ставки в рекламе — для кампаний с авторучным методом они повысились в 47 категориях и снизились в 30. В поисковой выдаче ставки повысились в 70 категориях и снизились в 8, а в блоке рекомендаций — в 16 и 58 соответственно.
• Новые рекламные места: теперь, помимо основного пространства, товары можно продвигать в «Клубных скидках» (только для WB Клуб) и блоке «Посмотрите, что мы нашли» (появляется при открытии несуществующих товаров).
• Упрощённый интерфейс: объединили инструменты «Автоматическая кампания» и «Аукцион» в одном окне с выбором между «Единая ставка» и «Ручная ставка» — намного удобнее.

Комиссии, логистика и возвраты

• Комиссия для товаров ≤ 500 ₽: с 18 августа на 30 дней комиссия снижена на всех складах — снижены ставки до 5 п.п., но не менее 5%.
• Воздействие СПП: многие селлеры WB отмечают значительное снижение скидки постоянного покупателя (СПП), что влияет на итоговую цену и конверсию.

Маркировка и контроль

• Обязательная маркировка игрушек: с 1 сентября все участники оборота должны зарегистрироваться в «Честном знаке», описать карточки в Нац. каталоге и протестировать систему. Это касается также игр и игрушек.

Новые направления и сервисы

• Продажа недвижимости: Wildberries начал тестировать витрину новостроек — сначала с «Самолетом», а затем добавил ещё 12 застройщиков (ПИК, ЛСР, A101, Брусника, Гранель и др.). Сейчас доступно 55 000 квартир в 261 ЖК на площадях более 3,5 млн м².

Инфраструктура и сервис

• Фильтр «Ягодки»: появился на сайте — более 500 000 товаров с кешбэком.
• Технический кабинет: завершены работы в «ВБ.Продвижение» c 13 августа — рекламные кампании работали без сбоев, несмотря на визуальные ошибки.
• Сертификация из Беларуси: теперь можно загружать сертификаты и декларации, выданные в РБ, прямо в карточки товаров.
• Баг-баунти: WB удвоил награду за обнаружение бага в тестовом кабинете — теперь 1 млн ₽. За 2 года пока ни одного бага не найдено.

Общественное и инициативы

• Пользовательская метка: министр экономики РФ Максим Решетников предложил ввести отметки для покупателей, которые часто не выкупают заказы. Реализация пока обсуждается.
• Благотворительная акция от РВБ: до 31.08 любая ваша помощь фондам удваивается за счёт площадки.

Контекст и аналитика по рынку

• По данным Яндекса и ORО, 99% россиян хотя бы раз сравнивали цены онлайн. При этом 54% имеют внутренний «порог цены», а 32% из них не знают, сколько должен стоить товар. 60% отказались от покупки из-за слишком высокой цены.

---