Что такое «контентная воронка»

Это порядок фото в карточке, который ведёт человека от первого взгляда к «Добавить в корзину». Чем понятнее фото — тем выше % в корзину.

Что обязательно показать (простым языком)

• Лицо товара: 1 крупное фото спереди. Чётко видно посадку и ткань.
• Как сидит со всех сторон: спина и бок.
• Детали крупно: рукава, карманы, манжеты, швы, вырез, фурнитура.
• Размеры: сетка на модели, стрелками показано где мерить.
• Как носить: короткие подсказки «с чем сочетать» (лучше вашими же товарами).
• Уход: как стирать/гладить, чтобы не было сюрпризов.
• Реальные покупатели: 1–2 фото из отзывов.
• Диапазон посадки: фото на самом маленьком и самом большом размере из ряда.
• «Фишка» изделия: что делает вещь особенной — покажите отдельным кадром.
• Кросс-сейл: «дополни образ» (мэтчим с вашей юбкой/сумкой и т. п.).
• «Добавьте бренд в избранное»: картинка-подсказка «где нажать».
• Новинки: с тегами, чтобы перетекал трафик с топ-карточек.

Базовый порядок фото (с этого начните)

1. Крупный ключевой кадр (спереди, видно ткань).
2. Полный рост №1.
3. Полный рост №2 (в той же стилистике).
4. Со спины.
5. Сетка размеров на модели со стрелками.
6. Сбоку (посадка в профиль).
7. Кросс-сейл («дополни образ»).
   8+) Детали, особенности, уход, UGC, «в избранное», новинки — добавляйте дальше.

Пример для одежды (как может выглядеть карточка)

• Слайд 1: «Платье миди, хлопок» — крупно, видно фактуру.
• Слайды 2–3: полный рост в одном свете.
• Слайд 4: спина (длина, шов по талии).
• Слайд 5: размерная сетка на модели + стрелки (грудь/талия/бёдра).
• Слайд 6: бок (посадка по талии и бедру).
• Слайд 7: «Дополни образ» — ваша сумка и кардиган.
• Дальше: рукав/манжеты макро, вырез крупно, уход (стирка 30°, не отбеливать), фото XS и XL, картинка «добавьте бренд в избранное», новинка той же линейки.

Мини-план съёмки (уложиться за ~2 часа)

1. Студия: обложка + 2 полноразмерных + спина + бок.
2. Детали: 5–7 макро.
3. Сетка размеров: 2 модели (малый и большой размер).
4. Кросс-сейл: 2 кадра с вашими товарами.
5. Инфо: уход, «в избранное», особенности.

На что обратить внимание

• Одна стилистика и свет во всей серии.
• Товар занимает 70–85% кадра, не обрезайте важные зоны.
• Текст на инфографике крупный: 1–2 тезиса на слайд.
• Фото не ниже 2000 px по длинной стороне.

Что часто ломает конверсию

• Нет фото спины/бока — человек не понимает посадку.
• Таблица размеров без модели — непонятно, как сядет.
• Много разрозненных стилей — ощущение «разных вещей».
• Нет ухода — возвращают после первой стирки.

Что тестировать (A/B)

• Обложку (ракурс/поза).
• Сетку размеров: фото-гайд vs просто таблица.
• Вариант кросс-сейла: аксессуары vs верх/низ.
• Какие детали показывать крупно (ткань макро vs фурнитура).